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吉安新闻网:在谷歌搜刮打广告愈来愈贵,西欧企业怨声载道

约稿员 热点 2021-09-24 00:06:37 474 1

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网易科技讯 10月11日音讯,据外洋媒体报道,许多西欧公司埋怨称谷歌搜刮广告价钱在不竭爬升,营业依赖于谷歌搜刮的公司因此苦不堪言。固然,谷歌的搜刮市场主导职位也正遭到羁系机构越来越多的存眷。

以下是翻译内容:

“藏遗体最好的地方在那里?谷歌搜刮的第二页。”

这类红色诙谐剖明,人们很少去看前几个之外的搜刮效果,但李·格里芬(Lee Griffin)的这番话实在不是在谈笑。

现年41岁的他是英国比价网站GoCompare的团结首创人之一。13年来,他不断想法让本人的公司僵持在搜刮效果的顶端位置——从早期安排“傻瓜指南”,到厥后雇佣了一支由工程师、营销职员和数学家构成的专业团队。这让他站在了一场应战谷歌的搜刮市场主导职位的战役的前哨。现在美国和欧洲的羁系机构都在亲昵存眷着这场战役。

GoCompare致力于资助客户找到从汽车、旅游保险到动力经营等百般千般的商品供职,其大部门贩卖来自谷歌搜刮,这使得它显现在谷歌搜刮页面的顶端。但是,跟着谷歌不竭转变算法,购置广告成为确保本人显现在搜刮效果前线的唯一门路。像GoCompare如许的公司不能不出比合作对手更高的价钱来竞购付费广告位,即使客户搜刮的是他们的品牌称号。

格里芬在位于威尔士新港的公司办公室遭遇采访时说,“谷歌的显现是为了向天下供应信息。但实际上,它的作用是向你展现人们费钱购置的信息。”

市场主导职位

GoCompare绝不是唯一一家遭到谷歌搜刮统治职位影响的公司。英国高端零售商John Lewis上个月暗指,进步在谷歌搜刮效果中的排名的资今日趋上升。在美国,具有Tinder等互联网供职的IAC/InterActive和打车供职公司Lyft均指出,谷歌已紧紧掌握了收集搜刮市场。

来自企业的呼声急忙使英国合作羁系机构在7月份对收集平台和数字广告举行了观察,旨在考核谷歌等公司在收集营销范畴的市场影响力。欧盟不断在勤奋管控谷歌,今年它对该公司出了15亿欧元(约合16亿美圆)的罚单,原因是阻止广告业合作对手。在美国,请求以某种体式格局减少谷歌影响力的政治左翼和右翼声响也越来越大。

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搜刮游戏

GoCompare的例子剖明,赢得这场搜刮游戏有何等难题。

GoCompare在英国当地以其不同寻常的广告而有名,广告中,一名歌剧演唱家在餐馆、出租车上大声喊出了GoCompare的名字,更有争议的是,他还从一辆翻过来的汽车中爬了出来,重现了一场事宜。当主顾在看到广告后搜刮该公司的名字,能够输入盘诘汽车保险的时刻,他们看到的倒是种种付费广告,谷歌的产品简介,以及所谓的天然搜刮效果——该科技巨子自以为是最牢靠的信息泉源的列表。但即等于要在天然搜刮效果中排名靠前,价值也或许很高。

Shift6是一家致力于资助客户改良搜刮效果的营销征询公司,其首席执行官莱西·米尔斯(Lexi Mills)说,“算法的运作体式格局在不竭改变,因此你没法举行深切相识。没有雄厚的财力,你就没法完成搜刮优化。”

谷歌的影响力在“品牌关键词”市场上默示得最为显著,这或许对企业形成损伤。那是一个商家遵照品牌称号购置广告的市场。比方,当人们搜刮“GoCompare”这个词时,谷歌会在搜刮效果的顶部运转一个广告,该广告一般链接到该公司的网站。

“新鲜的地方”

一些企业示意,不管资源有多高,他们必须得购置这些广告,由于合作对手也能够对这些品牌关键词出价。

假如GoCompare决议不为本人的品牌出价,谷歌能够原本地把带有GoCompare的品牌称号的广告位卖给它的合作对手,出价最高的竞标者将获得搜刮页面上最好的位置,并抢走客户。

“这个地方真是新鲜,我竟然得为我本人的品牌名出价。”格里芬说道。据他说,当公司就此事与谷歌僵持时,这家科技巨子却回应称,“去报告你的合作对手不要再对你的品牌名出价。”

GoCompare母公司GoCo Group Plc的首席执行官马修·克罗马克(Matthew Crummack)指出,自2016年以来,GoCompare为运用其品牌名的搜刮词付出的价钱已翻了一番多,在过去12到18个月里大幅飙涨。

收集开发公司Basecamp首席执行官贾森·弗里德(Jason Fried)在一条推文中称谷歌的做法是“打单”,并示意他很快就收到了大批其他小企业发来的信息,这些小企业也以为本人是受害者。塔里克·法里德(Tariq Farid)是Edible Arrangements公司的首席执行官,该公司曾因谷歌出卖针对其品牌的广告而对它提起诉讼。他以为,华盛顿的气氛改变有望终究转变这类场合排场。 “这给了人们一些自信心,勉励他们站出来采纳步履。”

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