首页 财经正文

北京全球影城“重装”开幕 轻资产模式下的海内本土主题乐园能走多远?

约稿员 财经 2021-09-15 02:20:57 47 0

欧博亚洲网址

欢迎进入欧博亚洲网址(www.aLLbetgame.us),欧博官网是欧博集团的官方网站。欧博官网开放Allbet注册、Allbe代理、Allbet电脑客户端、Allbet手机版下载等业务。

财联社(北京,记者 陈晨 研究员 毛建慧)讯,备受期待的北京全球影城度假区将于9月20日盛大开幕,而14日零点北京全球影城门票销售已周全开放,据记者领会,现在全球影城门票销售情形十分火爆,除了仅剩的个体日另有富余门票外,12月前的优速通和vip服务均已售罄。

预定腾讯《王者荣耀》等IP互助联动 预计3-5年收回成本

早在2001年,北京全球影城就最先设计筹建,由于种种缘故原由和难度,终于在20年后完成并开放。据天眼查显示,北京全球影城度假区由中美两方配合合资谋划,其中中方是北京首寰文化旅游投资有限公司占股70%,美方全球主题公园及度假区团体占股30%。

与迪士尼只谋划自己旗下的影视IP差异,全球影城属于博采众长,不仅有全球影业自己的IP,也与各大影视公司举行互助。2016年全球收购了美国梦工厂动画公司,更是厚实了全球公司的动画IP贮备,其中《功夫熊猫》、《驯龙能手》、《马达加斯加》以及《怪物史莱克》等着名影戏IP都深受喜欢。

拥有“哈利波特”IP的华纳就是全球影城互助的一个典型类型。华纳提供版权,全球提供游乐项目的建设运营,两者配合打造了“哈利波特园区”。

2014年大阪全球影城“哈利波特园区”开放后,游客数目直线上升,延续三年增进,到2018年达1430万人次,刷新了入园人数的历史纪录,而大阪全球影城摇身一酿成了亚洲最为吸金的主题公园之一。

除了牢靠IP主题“园区”,大阪全球影城稀奇增强了与日本本土IP的联动效应,开设了许多本土IP的限制园区。好比2020年头大阪全球影城推出的的“名侦探柯南”限制、2021年3月推出的“任天堂天下”马里奥限制等。而作为亚洲第三座全球影城,北京全球影城更是稀奇增添了中国限制的《功夫熊猫》系列园区,这也将大大提高海内用户的嬉戏体验。

据悉,根据大阪全球影城的乐成履历,北京全球影城已与腾讯游戏杀青战略互助,预计将在2022年北京全球度假区推出腾讯游戏相关IP的季节性限制园区。届时,《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》等这些腾讯旗下着名的本土IP将与北京全球影城实现联动。

记者领会到,北京全球影城总投资高达65亿美元,投资总额已逾越了上海迪士尼乐园55亿美元,预计开园营业后,每年平均客流量在1500万-2000万人,均客单消费1500元左右,北京全球影城谋划3-5年就能收回投资成本。

海内主题乐园多为轻资产模式 效益不佳缘故原由何在?

与始终坚持重资产模式的迪士尼、全球影城相比,海内本土的主题乐园则多以轻资产模式为主。而轻资产模式是否能成为未来海内主题乐园生长的乐成战略?

财联社记者调研发现,海内较多主题乐园都在接纳“轻资产”模式,除了华谊实景小镇之外,华强方特、常州恐龙园等均是这一谋划战略。

行业剖析人士坦言,轻资产模式的优点在于前期依附品牌授权、创意输出等服务,通过快速扩张获得不菲收益,但瑕玷在于后续运营中受到许多因素制约,它的输出模式对输出方自身的品牌价值、治理价值有很高的要求。

某文化项目剖析师在接受记者采访时示意:“天下上最乐成的主题乐园迪士尼,就是重资产模式,曾经迪士尼在东京也实验过授权允许谋划的轻资产模式,但轻资产运营的东京迪士尼背后也隐藏着不小的隐患,如授权允许谋划的方式使得迪士尼团体对于日方的控制水平降低,同时迪士尼团体的收益基原本自于日方的谋划效果,一旦日方谋划不善,会直接影响整个团体的形象和收益。也正因云云,迪士尼在随后的三个项目中放弃了授权允许谋划这种轻资产模式,通过合资的方式完成了在欧洲和亚太市场的结构。”

华谊兄弟的实景乐园投资履历就值得深思。与美国全球公司一样,华谊兄弟(300027,股吧)也是海内影视行业的头部公司,自2011年起最先涉足实景娱乐领域,志在打造属于中国自己的“迪士尼”主题乐园,也是中国最早结构实景娱乐产业的影视公司。

新2最新网址

www.22223388.com)实时更新发布最新最快最有效的新2网址和新2最新网址,包括新2手机网址,新2备用网址,皇冠最新网址,新2足球网址,新2网址大全。

王中磊曾多次提到华谊实景娱乐“轻资产模式”的主要性。他以为华谊的这一模式是扬长避短,各取所长的方式,即以确立合资公司的形式举行轻资产运作,华谊兄弟提供品牌授权,然后以自身的IP资源,获得品牌治理费及运营分成。影视公司施展自身内容制作、IP贮备的优势,避开了实体谋划履历不足的弱点,又降低了重资产带来的更高风险,对于综合能力有限的海内影视公司而言,轻资产模式显著更有吸引力。

在2015年时,华谊就示意,未来4年,实景娱乐板块设计落地20个项目,撬动百亿规模营收。停止到2020年底,华谊兄弟共落地了6个实景娱乐项目。从下表可以看出,华谊兄弟在其确立的合资公司中,持股占比均较低,最高也就18.9%, 最低仅0.54%。

但近几年,华谊实景娱乐的利润情形并不乐观。2017年底华谊实景娱乐的营业收入为2.5亿,2019年0.35亿,2020年1.2亿,3年跌幅超50%。

这其中不乏有受疫情影响的因素,也与品牌授权费接纳期满而仅靠小镇一样平常运营收入维持有关。华谊兄弟结构华谊小镇的盈利模式,基天职为三部门:IP授权费、乐园运营收入、股权投资分红。IP授权费对影视公司来说是一笔分外的收入。在2014到2017年间,由于品牌授权的相关影视项目成本都已经在项目竣事时完成成本核算,华谊实景娱乐以险些无成本的投入获得了丰盛的利润。但在长尾收益方面,由于华谊实景对各华谊小镇的股权占对照低,在影戏小镇的运营上险些没有话语权和决议权,而在无法决议小镇运营的情形下,华谊兄弟处在十分被动的位置。

“地产跟文化的模式完全是纷歧样的。”曾在华谊事情的内部人士示意,“小镇项目推进中主要以地产团队为主,我们的话语权是对照小的,许多时刻想把IP做得更好很难题,对可连续细腻运营的挑战就很大。”而小镇的现状也证实了,华谊在没有话语权和决议权的情形下无法主导影戏小镇的运营模式,由此导致了其最终利润的下滑。

从华谊实景娱乐的详细项目运营情形来看,2018年海南冯小刚公社2018年营收2.57亿,但净利润却只有111万元;华谊苏州影戏小镇2018年营收1.89亿元,却仍净亏损1.34亿元。

据天眼查显示,2021年4月,华谊兄弟实景公司划分从南京和河南建业小镇的股权中退出,南京秦淮文化生长有限公司和河南建业团体已成为南京和河南建业小镇的最大股东和现实控制人,而之前的华谊兄弟(南京)影戏小镇也更名为“秦淮欢欣东方movie park”。这两家影戏小镇与华谊在股权上再无任何关系。这也被外界普遍以为是华谊兄弟在这两个影戏小镇的授权接纳期到期后的止损行为。

然而不久前,华谊兄弟在互动易平台示意:“华谊实景营业模式重点将继续轻资产模式,以品牌授权+IP孝顺为主,逐步从项目开拓转向深耕细作。”对此,部格外部投资人士和行研人士以为,轻资产模式对于华谊实景来说是否真的明智,还值得深思。

缺乏强IP支持 海内主题乐园轻资产模式之殇

业内剖析人士指出,究其缘故原由,照样在于华谊兄弟这些影戏IP吸引力不够,没有实现强IP对于影戏小镇的引流能力和溢价能力。而反观迪士尼与全球影城的乐成,正是由于蜘蛛侠、米老鼠、小黄人、冰雪奇缘等这些强IP的引流能力和溢价能力决议的。缺乏强IP支持,也成为了华谊实景娱乐等海内主题乐园运营中的一大硬伤。

在华谊的这些影戏小镇里,只管有《集结号》,《非诚勿扰》,《狄仁杰通天帝国》等多部家喻户晓的影戏IP加持,但绝大多数修建设施气概照样与华谊影戏IP无太大关联。

(图为华谊河南建业小镇)

在河南建业的影戏小镇中,纪念品主要照样以售卖鹞子、纸伞、汉服等传统文化产物为主。游客大多是以娱乐休闲和亲子游为主的嬉戏,最受迎接的过山车、密室探险等大型游乐设施,与其自己是不是华谊的IP主题对游客来说并没有太大意义。

行业剖析人士同时坦言,海内主题乐园行业能够形成焦点品牌和价值的自主IP寥若晨星,组成完整产物系统和尺度化服务的更是屈指可数,依附IP品牌做轻资产运营需要业界的认同,对企业自己的影响力、招呼力以及谋划治理能力,手艺实力等都要求颇高,没有着名品牌和强IP支持做基础,乐成的概率很小。

新2网址

www.22223388.com)实时更新发布最新最快的新2代理线路、新2会员线路、新2备用登录网址、新2手机版登录网址、新2皇冠登录网址。

版权声明

本文仅代表作者观点,
不代表本站深圳日视监控摄像机有限公司的立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

发表评论

评论列表(0人评论 , 47人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...

站点信息

  • 文章总数:4011
  • 页面总数:0
  • 分类总数:16
  • 标签总数:716
  • 评论总数:1853
  • 浏览总数:2163870