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非遗电商之双十一尖货丨当蜡染遇上现代设计,会碰出怎样的火花?

约稿员 财经 2021-11-11 13:27:11 36 0

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作为传统文化的重要组成部分,非遗对传递民族文化、凝聚民族认同、增强文化自信具有重要意义。如何将非遗进行现代转化与创新,是值得思考的问题。如今,随着国潮兴起,非遗也迎来了传承的最佳时机,越来越多的年轻人在电商平台关注并“粉”上非遗产品。

今年双十一,非遗相关商品成为年轻人购物车里的“新网红”,天猫、淘宝等电商平台纷纷结合国潮,推出与非遗相关的各种活动,当苗族蜡染出现在时装上、老北京兔儿爷化身盲盒,非遗还能燃起怎样的火花?

苗族蜡染

苗族蜡染是苗族世代相传的手工技艺,成品色调素雅、纹样优美,具有浓郁的民族风情和地方特色,于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。在淘宝平台上,有多家经营手工蜡染生意十余年的店铺,在上架的“宝贝”中,除了可以见到传统的蜡染挂布、手帕,还有蜡染公仔、T恤、卫衣和帆布袋的身影。蜡染在融合了当代设计与色彩审美的新情境下,以独特的纹理与大胆的创意,成为一股涌向时尚圈的新风潮。

老北京兔儿爷

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生动传神,形态各异的老北京兔儿爷“扛着”非遗的大旗频繁“出圈”。作为北京特色工艺品,兔儿爷不仅是北京传统的文化符号,更是紧跟潮流的艺术载体。新京报记者在天猫发现,老北京兔儿爷除了可以是传统的泥塑摆件外,还被设计成了插画、拼图、冰箱贴等。为迎接北京冬奥会的到来,老北京兔儿爷造型还与冰雪运动相结合,戴着滑雪镜,显得更加喜庆。除此之外,手绘非遗盲盒系列兔儿爷、布艺兔儿爷、满月礼兔儿爷等“新派”兔儿爷同样受到许多消费者的喜爱。

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皮影戏

皮影戏又称“影子戏”或“灯影戏”,是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影表演故事的民间戏剧。皮影人物画稿通常是民间艺人代代相传,制作过程极为复杂。在天猫上,许多商家推出了可以让儿童进行DIY的皮影套装。除此之外,抖音文创此前也与非遗项目“京西皮影”展开合作。在该项目中,设计师充分融合了皮影技艺与潮流玩法,推出“支棱起来更嗨皮”礼盒,将财神爷招财送宝图案以皮影的形象展示出来,用户通过手机扫描图案,即可观看栩栩如生的3D皮影大戏。而此次活动的礼品通过线上盲盒机的形式进行抽取,当不确定性和稀缺性融合在一起,皮影就变成了一种潮玩文化。

泸州油纸伞

中国制伞的历史已有上千年,四川泸州分水油纸伞的制作始于明末清初,至今仍保留着传统的制伞技艺。因此,泸州油纸伞也被誉为“中国民间伞艺的活化石”。电影《绣春刀》上映后,杨幂饰演的角色手中的油纸伞逐渐走进人们的视线。据悉,这把油纸伞的原型出自国家级非遗油纸伞第七代传承人余万伦之手。目前,余万伦在抖音平台上拥有106万粉丝,获赞数达1155.2万。在他的抖音橱窗中,一把预售价格为398元的油纸伞销量已突破200把。

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